Døgnåpent mål

En lissepasning må settes i mål. Alle annonsører skulle hekte seg på VM-feberen, mange med budsjetter langt større enn Jokers, og i den støyen holder det ikke å være relevant. Vi trengte en idé som ble lagt merke til.

Joker kunne ikke skryte av å sponse det norske landslaget, men kunne skryte av å holde åpent når landslaget spilte, med alt det norske fotballpublikummet trengte, døgnet rundt.

Kampanjeideen koblet kjente fotballuttrykk til produkter man finner hos Joker og kan ha glede av gjennom en lang kampnatt, fra saltstenger til truseinnlegg.

Førsteomgangen av kampanjen ble sparket i gang før Norges nattkamp mot Irak. Andreomgangen ble blåst i gang før nattkampen mot Senegal. Og kampanjen gikk til ekstraomganger før kvartfinalen mot England. Hver omgang startet om morgenen og varte til dommeren blåste av kampen på natten.

Kampanjen var synlig på Oslos trafikknutepunkter og på trikkene, og ble fulgt opp i sosiale medier mot alle som bor i nærheten av en Joker med utvidet åpningstid, over hele landet.

I tillegg til de digitale utendørsflatene laget vi en klomaskin der man kunne få kloa i en pose saltstenger. Ble det stang ut, var trøsten aldri langt unna: saltstengene lå uansett i hylla i en døgnåpen Joker rett rundt hjørnet.

Kampanjen fikk stor oppmerksomhet i redaksjonelle og sosiale medier, og klomaskinen ble prøvd over 10 000 ganger på én uke. Og best av alt: Jokers døgnåpne butikker ble fylt opp av fotballsupportere natt etter natt gjennom hele VM.