Knasne typer

Gulrot er en av Norges mest kjente og mest brukte grønnsaker. Likevel forbindes den ofte med råkost og matpakker, snarere enn spennende retter og nye smaksopplevelser. Utfordringen var derfor todelt: å gjøre gulroten relevant for en yngre målgruppe og samtidig inspirere flere til å bruke den på nye måter i hverdagen.

For å lykkes måtte vi gi et tradisjonelt produkt en tydeligere personlighet og sørge for at budskapet skilte seg ut i et mediebilde fullt av konkurrerende inntrykk.

Løsningen ble en fargesterk kampanje med et tydelig visuelt uttrykk, bygget rundt gulrotens signaturfarge og en markant typografi. Målet var å skape en kampanje som var umulig å overse, enten man møtte den på gaten eller i feeden.

For å fange oppmerksomheten til en yngre målgruppe, utviklet vi innhold tilpasset dagens medievaner. Kampanjefilmene ble klippet i høyt tempo, med raske sekvenser og innslag av vintage DV-kamera for å skape et retro uttrykk. Rettene ble laget av Gartner-kokken Jan Robin Ektvedt. På kort tid skulle vi vise flest mulig måter å bruke gulrot på, samtidig som innholdet var fristende, inspirerende og underholdende.

I tillegg utviklet vi en egen TikTok-serie med en ekte knasen type som spiser gulrot til alle døgnets tider.

Kampanjen ble rullet ut gjennom en bred mediemiks med utendørsannonsering, displayannonser og sosiale medier. Sammen skapte kanalene et helhetlig univers som sørget for at de knasne typene ble lagt merke til.