Inspirasjonen til kampanjen kom fra en innsikt om at ansvaret for å ta gode valg i klesbutikken ofte blir plassert på forbruker, istedenfor på motebransjen, klesprodusentene og butikkene. Derfor tenkte vi at høstkampanjen var en god anledning til å vise at Byporten engasjerer seg i dette og at vi ønsker å drive med forbrukerguiding, slik at kundene kan bli klokere på hva de betaler for i butikken.
