Skip to main content
    • Teknologi og IT Media, kultur og underholdning Innhold Digital markedsføring

    AI har endret hvordan vi jobber med innhold – og det er bare begynnelsen

    Generativ AI har gått fra eksperimentell teknologi til et hverdagsverktøy i innholdsproduksjon på under to år. Vi deler erfaringene våre fra det første året med AI tett integrert i prosessen.

    Av Afrodita Cindrak min lest
    Designer i arbeid med digitale verktøy

    Vi er forbi hype-fasen. Etter et drøyt år med generativ AI dypt integrert i hverdagen vår, har vi lært at det handler mindre om verktøyet og mer om håndverket – om å vite når man skal bruke modellen, og når man skal la være.

    Tre måter AI har forandret arbeidsdagen

    Den største endringen er ikke at vi produserer mer innhold – det er at vi bruker mer tid på det som faktisk betyr noe: idé, vinkling, redaksjonelt skjønn. AI tar de repetitive oppgavene, vi tar de strategiske.

    “AI er ikke en erstatning for kreativitet. Det er et speil som tvinger oss til å bli skarpere på hva som faktisk er verdifullt i jobben vi gjør.”

    — Afrodita Cindrak, Apriil

    Men – og det er et viktig men – AI kan ikke gjøre jobben med å forstå kunden, lese rommet eller stille det riktige oppfølgingsspørsmålet på et møte. Det er fortsatt der den menneskelige verdien sitter.

    Veien videre

    I 2026 handler det mindre om "skal vi bruke AI" og mer om "hvordan integrerer vi det ansvarlig". Vi har laget egne retningslinjer for AI-bruk i kundeleveranser, og snakker åpent med kundene våre om hvor det brukes – og hvor det ikke gjør det.

    Flere artikler