Skip to main content
    • Reiseliv og opplevelser Media, kultur og underholdning Reklame Design Innhold

    Slik bygget vi «Byen e’ laget» – og hvorfor det funket

    Da Sportsklubben Brann skulle sparke i gang sesongen, snudde vi det innarbeidede slagordet på hodet. Her er historien bak konseptet, prosessen og det vi lærte underveis.

    Av Agathe Aase min lest
    Stillbilde fra Brann-kampanjen Byen e laget

    Et lag er mer enn spillerne på banen, trenerne på sidelinja og staben i administrasjonen. Et lag er først og fremst de menneskene som heier, gråter og synger sammen – uke etter uke, sesong etter sesong.

    Det var utgangspunktet vårt da Sportsklubben Brann ba oss om en kampanje som skulle gi bergensere gåsehud før sesongstart.

    Reklamefilmen «Byen e’ laget» ble vist i kinosaler og på sosiale medier i forkant av sesongstart 2025.

    Et slagord snudd på hodet

    Det godt innarbeidede «Byen e’ Bergen og laget e’ Brann» ble til «Byen e’ laget». En liten endring, men semantisk kraftfull: byen og laget er ett. Du kan ikke ha det ene uten det andre.

    Bendik – ung kvinne og Brann-supporter – fikk æren av å gjøre en ny versjon av Nystemten. Et bevisst valg om å peke framover: ny generasjon, samme klubb.

    Resultater

    Filmen vant «Folkets pris» på SRF Kuben 2025, og ble delt over 12 000 ganger i sosiale medier den første uken etter lansering. Viktigst: tilbakemeldingene fra supportere som kjente seg igjen.

    Flere artikler